Agganciare il Narciso che c'è in ogni uomo. È questo lo scopo finale dalle grandi case produttrici di cosmetici. In arrivo, infatti, in tutte le profumerie d'Italia le proposte delle nuove linee di trucco e skincare ideate e create appositamente per i maschietti. La prima dissacrante proposta è sicuramente quella del grande stilista francese Jean-Paul Gaultier che, per il lancio della sua nuova linea di trucco maschile ha deciso di usare la massima discrezione. Infatti, chi si aspettava eccentrici make-up alla glam rock è rimasto sicuramente deluso dalla presentazione di questa nuova linea che lo stesso couturier francese ha definito d'Embellisage o "imbellimento". Presentata al termine della sfilata primavera-estate 2004 all'École Nazionale de Beaux Arts di Parigi, la nuova linea Jean-Paul Gaultier Tout Beau Tout Propre è costituita da: una terra solare conservata in un pack nero ricalcato sul sapone di Marsiglia; stick e gloss labbra appena colorati per marcare lievemente le labbra; kohl pencil nero per dare profondità allo sguardo dalla discreta forma di penna che si può tranquillamente inserire nel taschino della giacca; infine il fluido illuminante per il viso Trompe fatigue ideale per levigare un viso affaticato dopo una notte brava e proposto in una mascolina confezione di plastica nera a forma di accendino da tavolo. I prodotti "Tout beau Tout Propre" saranno disponibili in Italia ad ottobre e verranno venduti in una cinquantina di punti vendita.

Anche Lancôme lancia la sua linea skincare Lancôme Homme interamente dedicata ai maschietti. Ideata per pelli maschili quindi più grasse, più spesse e con un ph cutaneo acido, la linea Lancôme Homme prevede una soin di base, ma completa. La nuova linea comprende il gel detergente per il viso e quello scrubs, due differenti schiume da barba per la rasatura a seconda del tipo di pelle, due differenti fluidi per il dopo rasatura, una crema idratante, una rivitalizzante, infine la crema contorno occhi e la maschera rilassante ideale per presentarsi in piena forma ad un appuntamento importante.

Già presente sul mercato dal 2002 è invece la proposta di trattamento al maschile, rigorosa e autentica, essenziale e virile di Collistar Uomo, composta di ben 12 diversi prodotti. Il 'Trattamento Addominali Perfetti 'per un fisico scolpito, il 'Deo Freschezza 24 ore', il gel di pulizia viso in versione tonificante o scrubs, il 'Dopobarba Pelli Sensibili' senza alcol, la 'Lozione Dopobarba Tonificante 'alla vitamina A ed E, il e l''Antirughe Rivitalizzante Quotidiano'. Due le novità per l'inverno 2003: l''Idratante Opacizzante Quotidiano Pelli Grasse' con effetto chiaramente antilucido e il 'Contorno Occhi Antirughe' per un uomo libero dai condizionamenti del passato e sempre più deciso a prendersi cura di se stesso.