Donne al potere

‘L’imperatrice della bellezza’, così Jean Coucteau definì la donna forte e raffinata che era Helena Rubistein. Donna che, insieme ad Elizabeth Arden, ha attirato l’attenzione della letteratura, come nel caso del libro uscito lo scorso anno di Lindy Woodhead:  War Paint: Madame Helena Rubistein and Miss Helizabeth Arden. Donna che ha saputo creare un marchio capace di imporsi sulle scene del mercato mondiale della cosmetologia e di dettare, ancora oggi, le mode in un mondo che gia' da tempo aveva anticipato con la sua creativita'.

Donna eclettica, intelligente, che ha saputo con grande astuzia prevenire il crollo della borsa di Wall Street del’29 e quindi cedere il suo impero finanziario per la cifra record di 8 milioni di dollari. Per poi riacquistarla un anno dopo ad un quarto del prezzo. Ottima mossa, che le permetterà di investire maggiormente sulle innovazioni cosmetologiche su cui aveva fondato il suo marchio, che da quegli anni si andò affermando sempre di più. Parole d’ordine: qualità e bellezza. Principi sui quali tutt’oggi si fondano i prodotti per la cosmesi e per il trucco firmati Helena Rubinstein.

Era il 1902 quando, a Melbourne, fonda la casa di bellezza dal nome di una crema che lei stessa, con la collaborazione di due chimici, mise a punto: Velaze. Una crema definita ‘miracolosa’, dalla formula innovativa, che proteggeva la pelle delle donne dal freddo e dal vento. Il progetto sarà la piattaforma di lancio per molti prodotti futuri. Come l’antirughe Life Pearl Cellular Reinitializing Cream SPF15 (190 Euro). Il suo salone, nel frattempo, diventa il primo della storia.

Madame Rubistein è stata la pioniera nel campo degli studi di bellezza. Fu la prima ad introdurre la classificazione delle pelli in secche, normali o grasse. Nel 1939 presenta un nuovo prodotto che si rivela una novita' assoluta: il primo Waterproof Mascara. Nel 1950 lancia la Deep Cleanser, una emulsione detergente, nel 1953 e' la volta di uno dei primi prodotti rassodanti: il Contour Lift Film, che rassoda e leviga il viso. Il ‘54 e' l’anno di un nuovo prodotto innovativo che si rivelera' un ulteriore successo: la Lanolin Vitamin Formula, prima crema di bellezza con l’aggiunta di vitamine.

La cosa sorprendente è che non si tratta di archeologia cosmetica. Da allora, nessuna di quelle invenzioni è totalmente superata. Quest’anno l’azienda Helena Rubistein crea un nuovo trattamento antietà abbinato alla crema Lyfe Pearl. Un rituale che, a partire da settembre, si potrà  prenotare in alcuni indirizzi selezionati in Italia ( 02.970.661). Ci si potrà sottoporre a un esame accurato della pelle realizzato con un sofisticato macchinario che fotografa la situazione cutanea e dà una pagella preventiva sul livello individuale di idratazione, luminosità e profondità di rughe.

Alla venerabile eta' di 93 anni, si spegne nella sua casa di NewYork. Donna visionaria, Helena Rubinstein, che non temeva le sfide. Il suo e' tutt’ora uno dei marchi piu' famosi al mondo, capace di coniugare la promessa di una bellezza ideale alla portata di tutte le donne.