Moda, arte e fotografia

Non può che nascere qualcosa di estremamente comunicativo quando diverse arti si uniscono dando vita ad un progetto dall’alto valore culturale. E’ il caso dell’incontro tra moda, danza e fotografia voluto da Marella (Gruppo Max Mara). Un progetto che utilizza tre elementi incentrati sul corpo, e che ha vinto il Premio Sole 24 Ore “Per la capacità progettuale dimostrata nel creare un efficace punto d’incontro tra realtà aziendale, moda, danza e fotografia, unendo chiari obiettivi di marketing e comunicazione alla volontà di valorizzare le eccellenze culturali del territorio. Da sottolineare la volontà di superare la logica della sponsorizzazione tradizionale per stabilire una relazione creativa con il mondo della cultura”.

Per quanto riguarda il rapporto Moda/Danza, Marella ha scelto di co-produrre “Romeo and Juliet” di Arteballetto (www.arteballetto.it). Un’idea che nasce a Reggio Emilia visto che è culla del Gruppo Max Mara ed è una delle sedi europee più prestigiose della Danza, grazie alla Fondazione Nazionale della Danza Compagnia Arteballetto. Tutto è iniziato nel gennaio 2006 quando in occasione del lancio di lato/b (nuova collezione Marella Gruppo Max Mara) è stato realizzato un evento-spettacolo da Mauro Bigonzetti, coreografo e direttore artistico di Arteballetto,  nello spazio della compagnia, luogo della danza e dell’arte.

E’ stata poi la volta di Barcellona: infatti nel luglio 2006 in occasione della fiera di settore Bread&Butter è avvenuto (sempre attraverso una speciale coreografia realizzata da Bigonzetti) il lancio europeo della collezione lato/b.

Per quanto riguarda il connubio tra moda e fotografia, Marella ha incontrato l’artista fabian (www.anfabian.com). Infatti, per i cataloghi e le campagne stampa di lato/b il Gruppo Max Mara ha voluto le fotografie di questo artista che ha dedicato gran parte della sua ricerca alla potenzialità espressiva del corpo dei danzatori in movimento, decontestualizzati dall’ambiente di scena. Protagoniste della comunicazione di lato/b sono le immagini scattate da fabian durante le performance  create ad hoc per Marella da Arteballetto.

Inoltre, dall’incontro tra lo staff creativo di Marella e la compagnia Arteballetto è nata una borsa, la dancing bag, che affianca i ballerini nei tre anni di tournée di “Romeo and Juliet”, avviata nel maggio 2006. In edizione limitata, la borsa è venduta solo in alcuni punti vendita selezionati nel mondo, tra i quali Milano, Roma, Parigi, Barcellona, Mosca, Tokyo ed Hong Kong.